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借上合之势 崂山矿泉一举跃进品牌200强

2018-06-21 12:01:10来源:

6月20日,世界品牌实验室主办的“世界品牌大会”发布了2018年“中国500最具价值品牌”,“崂山”凭借228.95亿元的品牌价值,一举跃进前200名,位列第198位,连续四年成为矿泉水行业唯一上榜品牌。欧商工商管理学院(INSEAD)讲席教授、世界品牌大会评委琼·克劳德·拉里齐(Jean-Claude Larreche)提到,世界品牌大会已经举办了15届,‘崂山’是近四年来最为亮眼、提升最快的中国百年民族品牌,是‘中国制造’迈向‘中国创造’的典范。

亮相上合 再添佳绩

在刚刚落幕的上海合作组织青岛峰会上,崂山矿泉成为上合组织青岛峰会赞助企业,为保障峰会用水做出了突出的贡献,也为崂山矿泉的百年历史增添了浓墨重彩地一笔。当30个品种、16万箱瓶装水、1万余桶的崂山矿泉水送至峰会会场及新闻中心、安保等各机构时,历经百年悠久岁月的崂山矿泉水,展现给世界的既是中国民族品牌的产品实力,也是中国民族品牌的文化魅力。

匠心百年,只为一瓶好水。崂山矿泉水有精细的产品生产标准,有一流的产品质量管控经验,有118年的品牌历史和悠久文化,有着“中国制造、世界眼光、国际标准”的品牌实力,更有着巨大的品牌影响力和美誉度。

地质专家考证,崂山发育有保存完整的第四纪古冰川遗迹,与阿尔卑斯山脉、大高加索山脉同样经历了第四纪冰川运动。巧合的是,阿尔卑斯山脉孕育出了法国的依云天然矿泉水,大高加索山脉孕育出了俄罗斯萨奇埃森图基4号矿泉水。中国的崂山孕育出了崂山矿泉水,这世界三大优质古冰川矿泉水品牌均已超过百年历史。作为集“中华老字号”、“中国驰名商标”、“中国名牌”等殊荣于一身的知名矿泉水,一路走来,崂山矿泉成为了卓越的民族品牌代表。也正因此,在此次上合组织青岛峰会上,才得以成为中国对外形象展示的品牌窗口。

崂山矿泉水早在上世纪三十年代就已出口国外,而如今凭借自身过硬的品牌力和产品力,在走出国门的道路上始终砥砺前行,为了进一步扩大品牌的海外影响力及营销能力,崂山矿泉水同众多企业达成战略合作,借助多方力量拓展新加坡、马来西亚等东南亚区域及欧洲市场,同时也积极与国外优质水源寻求合作,逐步使民族品牌真正地做到“享誉全球”。

新旧动能转换 借势起帆

产品力是支撑品牌蓬勃发展的基础要素,同时,品牌力的提升也给产品力提出了更高的要求。

“过去,最主要的问题是市面上比较难买到,”青岛崂山矿泉水有限公司有关负责人说,“品牌给销量带来的影响力是显而易见的,2016年崂山白花蛇草水在网络爆红,这款单品当年的销售收入增长了138%。”

随着品牌影响力的扩大,产量和产能的提升是亟需解决的问题。所以从2016年起,崂山矿泉水陆续与全国二十几处优质水源合作,主要用于除“崂山矿泉水”外崂山矿泉旗下其他产品线的扩充,现在已有崂山白花蛇草水、崂山可乐、果味苏打水和高档含气矿泉水等十余种产品。借助水源合作的生产行为和新品开发上市等营销手段,为整个品牌搭建好“船骨”,从而让崂山矿泉水在去年一年多的时间里借势起帆,迅速在全国多个城市站稳脚跟。

崂山矿泉水公司董事长王达说:“如今以北京、上海市场为龙头,以湖南、湖北、河南等市场为重点,着力打造华北、华东、华中三大蘑菇云市场,逐步延伸覆盖至全国的市场布局规划正在形成。”

初心不忘 公益回馈社会

由中国经济信息社和中国社科院企业社会责任研究中心联合发布的《中国民族品牌企业社会责任研究报告(2017)》显示:过去九年,中国民族品牌百强企业社会责任发展指数从二星级跃升到三星级,整体从旁观者阶段进入追赶者阶段。作为国企来说,除了需要在商业市场奋勇争先外,更需要承担相应的社会责任。

崂山矿泉作为百年民族品牌,更是不忘初心,始终肩负公益回馈社会的使命,将履行社会责任的重要意义提升到战略层面,建立了工作机制,将履行社会责任贯彻到企业文化、战略部署和日常运营中,同步创造经济、社会、环境的共享价值。在公益前行的过程中,也得到了政府机构和社会各界的广泛支持,并取得了丰厚成果:与青岛市体育局达成合作共同探索、创新推动健康体育饮水模式;与青岛市教育发展基金会达成合作,连续三年开展“读百年水文化 让健康伴成长”崂山矿泉水知识进课堂活动,培养儿童从小多喝水、喝好水的健康饮水习惯;与青岛出版集团有限公司达成合作,每年共同出版一本健康饮水、健康生活知识普及类的书籍,免费向市民赠阅。

历经百年岁月的崂山矿泉,日益彰显其作为民族品牌所需的风骨,随着中国综合国力和文化软实力的不断提升,打造具有中国特色、中国风格、中国气派的民族品牌,是企业义不容辞的责任,更是百年品牌发展的重要机遇,未来崂山矿泉水公司必将紧抓时代机遇,走出去,重获更辉煌的新生。

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