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燕京帝道:够鲜!够爽!够地道!

2018-07-06 14:41:32来源:

炎炎夏日,第27届北京国际燕京啤酒文化节正如火如荼进行。“无啤酒,不足球”,今年啤酒节期间,正值俄罗斯世界杯足球比赛,边开怀畅饮啤酒,边感受足球运动迸发出的激情与荣耀,以酒会友,为足球呐喊,是2018赋予这个夏日特殊的意义。

而燕京啤酒集团全新重磅推出的口感独特、甘爽柔和的新款啤酒——燕京帝道,犹如这个炎夏中一缕凉爽的清风,让人惊喜而感动,带游客细细品味“帝道”燕京味儿,令无数消费者大呼过瘾,“这个火热的夏天属于燕京”!

“燕京帝道,是燕京啤酒根据时下年轻人的特性打造的一款时尚啤酒,是我们打造品质燕京、发力智能酿造的一个缩影,是燕京啤酒在中高档啤酒产品的细分领域,未来,燕京啤酒还将不断继续推出像帝道这样的品牌和产品,并在中高端细分领域持续发力。”燕京啤酒副总经理谢广军如此表示。

燕京帝道:好喝好玩好地道

燕京帝道,这款被称为“帝瓶”系列的全新包装上市产品,具有高辨识度的棕色大肚瓶形象、时尚的全新易拉瓶盖设计以及融入了皇家元素的瓶贴,方便时尚,开启随心,常饮更尽兴,消费者还可以通过扫描附着在瓶身上的二维码,直接跳转到相应的“帝属部落”,找到自己喜欢的空间。

燕京帝道主打年轻群体,提倡“年轻就要出彩,年轻就要和别人不一样,年轻就要自信,年轻就要被赞赏”。

随着啤酒消费向年轻化、时尚化、个性化转变,市场主流消费观念随之出现了较大的变化,由模仿、跟随到超越,啤酒消费观念经历了喝饱、喝好、好喝到好玩的历程,年轻、时尚、激情、健康、安全,已然成为中国啤酒新文化。

燕京帝道倡导“我有我帝道,我们不一样”,用独具个性的品牌调性打入年轻人阵地,和年轻人玩在一起,并力争做一款既好喝又好玩,与朋友聚会能尽兴共饮的好喝好玩好尽兴的时尚啤酒。

“颜值帝”、“懂球帝”、“技术帝”、“吹瓶帝”、“套路帝”、“内涵帝”、“美食帝”…… 燕京帝道以“帝”为主题的多种个性化标签产品,深入新生代的社交方式,让每一个包装单元都渗透着一种新意,让消费者目不暇接、流连忘返。

“每一瓶啤酒都是一种心情,只有喝酒的人才知道其中的冷暖滋味。”一位网友在喝完燕京帝道后在自己的朋友圈发出了如此感慨。

燕京帝道:拉响品牌升级转型“加速度”

中国啤酒行业处在由成长期向成熟期的过渡期,消费者已经不满足于高质量啤酒,更加追求高品质的享受,啤酒消费从中国“制”造升级到中国“质”造阶段。

可以预见的是,随着未来高端啤酒逐渐成为主流消费,高端化、产品差异化和个性化是大势所趋,中国啤酒市场结构将会产生深刻变化,以中高端为概念的啤酒结构将开始形成。

燕京啤酒近年来一直在深化产品结构调整,在市场竞争中积小胜为大胜,通过主动调整产品结构,迎合市场变化,对中高端产品进行扩能,进一步增大了燕京啤酒在市场上的竞争力。

以燕京原浆白啤、燕京帝道为代表的燕京中高端个性化产品的推出,正是“撬起”燕京品牌升级与转型的“支点”。一方面让品牌年轻化去适应与迎合年轻消费者群体,更加关注消费者个性化的需求另一方面则致力于推动个性化、高端化啤酒的发展,适应啤酒品质和品味消费升级的趋势。

其中,燕京原浆白啤就是燕京啤酒原浆系列产品的精品代表。2017年,燕京白啤销量同比增长37.8%。燕京原浆白啤酒传承德国“纯净酿造法”工艺,按照55:45比例精选进口澳大利亚大麦芽和小麦芽,经德国上面酵母发酵酿制而成。

燕京白啤与普通啤酒不同,富有浓郁的果香及类似丁香花的产特征香气,在外观上,酒体乳白,泡沫丰富而细腻,其香浓净爽的口感和云雾状的酒体,赋予了饮用者上等的味觉和视觉享受。

燕京帝道,精选加拿大进口单一品种麦芽,麦香纯粹,口感纯净。在酒花选择上,甄选进口捷克优质酒花,酒体香气浓郁、苦味协调优雅,回味悠长。从原料来源至成品灌装生产线全覆盖式隔氧技术,包括无氧糖化,无氧过滤、无氧灌装技术。在发酵酒龄上,必须满足发酵22天以上才能滤酒的要求,保证了啤酒的口感饱满顺口。

一注燕京帝道入喉,下咽后明显回鲜,回味无穷,会有清甜的气息飞舞,层次感丰富,个性鲜明,泡沫更洁白、细腻、丰富、水分子结构相拥。涩涩酒花香,飘荡在大脑的脉络,似小小的触手,撩搔着头脑中隐藏的小秘密。

“与传统啤酒相比,帝道泡沫细腻,啤酒花香、麦芽香、酵母风味香三香平衡,酒体香而不腻,净而不薄,淡而不寡,甘爽柔和。浓郁麦芽芳香飘荡扑鼻,清爽畅快的口感沁人心脾,清新鲜美的感觉回归自然。”消费者对燕京帝道做出了这样的赞美。

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